Pour le lancement du nouveau Porsche Macan 100 % électrique, Porsche et son agence Re-Mind PHD ont choisi DooH it et sa technologie DigiCab pour une campagne premium et ultra-ciblée, diffusée pendant Roland-Garros auprès d’audiences CSP++ de plus de 35 ans.
Une activation IA au service du ciblage et de l’attention
Diffusée du 20 mai au 9 juin 2024 sur 48 véhicules de la flotte luxe DigiCab, la campagne Porsche s’est appuyée sur un ciblage géolocalisé dans les quartiers à hauts revenus de l’Ouest parisien et sur les trajets menant à Roland-Garros.
L’IA propriétaire de DooH it a permis de diffuser le spot vidéo en fonction du profil socio-démographique détecté (âge, genre, langue) et du contexte de trajet, tout en mesurant en temps réel le taux d’attention grâce à l’eye-tracking.
Les résultats parlent d’eux-mêmes : +6,17 % de reach au-dessus du garanti, 2,42 vues intégrales par contact exposé, et un temps d’attention moyen de 24 minutes par boucle média.
La campagne a généré +13,2 % d’intérêt et +16,5 % d’attention supplémentaires par rapport au benchmark automobile, confirmant l’efficacité du média DigiCab pour les marques premium à fort capital émotionnel.
